Le 3 février 2026, Publicis France a accueilli à Paris une soirée consacrée à la communication et la publicité responsables; organisée par l’AACC et Ecoprod. L’objectif était de présenter des outils existants et de partager des retours d’expérience concrets sur leur mise en œuvre.
Des outils déjà disponibles
Ecoprod a rappelé les principaux dispositifs aujourd’hui utilisés dans le secteur :
- L’Étiquette, pour estimer l’impact environnemental d’un projet dès la phase de conception ;
- Carbon’Clap, outil de calcul carbone dédié à la production audiovisuelle (avec plus de 1 100 bilans publicitaires réalisés) ;
- Le Label Ecoprod, basé sur un référentiel de 85 critères, qui permet de certifier qu’une œuvre publicitaire a été produite de manière éco-responsable ;
- Les formations Ecoprod, dont la formation “Éco-conception des campagnes publicitaires” (en partenariat avec Nouvelle Escale et DK).
Des cas concrets côté production et diffusion
Plusieurs interventions ont permis d’illustrer l’application de ces outils.
Chez Prodigious, le cas de Dacia (campagne labellisée Ecoprod 2 étoiles) a montré des leviers déjà connus mais encore inégalement appliqués : limitation des déplacements aériens, optimisation des décors, ou encore évolution du catering.
Du côté de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, la collaboration entre le programme « Loups Garous » (dont la saison 2 est labellisée Ecoprod 1 étoile) et Crédit Mutuel a illustré l’intégration de ces enjeux dans des dispositifs éditoriaux et de diversification.
Enfin, FranceTV Publicité a présenté un outil de « scoring impact », développé avec Carbone 4, pour évaluer la compatibilité des produits publicisés avec les objectifs de l’Accord de Paris. L’objectif de cet outil est de faire de la publicité un véritable levier au service de la transition écologique en donnant plus de visibilité aux produits les plus vertueux.
Un besoin d’alignement à l’échelle du secteur
Un constat partagé s’est dégagé : c’est toute la chaîne de valeur du secteur de la communication qui doit s’engager pour limiter l’impact environnemental des campagnes. L’enjeu est désormais l’adoption plus systématique des outils existants, de la conception des messages à la production, jusqu’à la diffusion.
