Publicité éco-produite : par où commencer ?
Le secteur du cinéma, de l’audiovisuel et de la publicité est tenu de s’aligner sur les engagements climatiques de l’accord de Paris et du Pacte vert pour l’Europe (European Green Deal), qui visent la neutralité carbone d’ici 2050 afin de limiter le réchauffement climatique.
Pourtant, le secteur émet aujourd’hui en France 1,7 million de tonnes de CO₂ par an et repose sur de nombreuses ressources non renouvelables. Une heure de programme audiovisuel, tous genres confondus (fiction, documentaire, publicité, etc.), engendre en moyenne 16 tonnes de CO₂, soit davantage que les émissions annuelles d’un Français (environ 10 tonnes).
Les émissions carbone d’une publicité s’élèvent en moyenne à 9 tonnes de CO₂ équivalent.
Selon une étude d’Ecoprod, les principaux postes d’émissions et leviers de décarbonation pour une publicité sont les transports (36,7%) et les achats de biens (36,6%).
Il est alors nécessaire d’évoluer vers de nouveaux modèles et pratiques durables. On qualifie alors d’éco-production un projet ayant une démarche visant à limiter ses impacts environnementaux. Cette démarche se déploie à chaque étape de la vie d’une production cinématographique et audiovisuelle, de l’écriture à la diffusion.
Pourquoi faire de l’éco-production ?
Un enjeu de durabilité de la filière
Dans un contexte de crise environnementale majeure et de raréfaction des ressources, la transition écologique du secteur est inévitable, il est donc important de l’anticiper plutôt que de la subir.
Un enjeu de conformité réglementaire
Intégrer des pratiques d’éco-production à sa démarche, c’est assurer sa conformité aux réglementations environnementales croissantes, i.e., l’éco-conditionnalité des financements, la CSRD, les contrats climats…
Un secteur à responsabilité exemplaire
Le secteur de l’audiovisuel a une double responsabilité. Premièrement, sa position centrale et son influence lui permettent de changer les mentalités. Deuxièmement, il peut incarner un modèle exemplaire en activant la transition de nombreux autres secteurs avec qui il interagit (transport, restauration, énergie…).
Une opportunité professionnelle
L’essor de l’éco-production, soutenu par les politiques publiques et les institutions, favorise l’émergence de nouveaux métiers et offre aux équipes existantes l’occasion de développer des compétences spécialisées dans la transition écologique du secteur.
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Commencer sa démarche d’éco-production avec les outils Ecoprod
ANTICIPER
- Trouver un coordinateur d’éco-production avec l’Annuaire des professionnels de l’éco-production ;
- Utiliser l’Étiquette (outil spécifique à la publicité) pour anticiper et comparer l’impact environnemental des projets publicitaires dès leur conception, afin d’orienter les choix créatifs vers des solutions plus responsables.
COMPRENDRE
- Calculer les bilans carbone (prévisionnel et définitif) de son projet avec Carbon’Clap ;
- Calculer l’éco-score de son projet et identifier ses leviers d’action à partir du Référentiel du Label Ecoprod.
PLANIFIER
- Aborder son projet au stade d’écriture sous l’angle environnemental en analysant ses impacts dès la première lecture avec la Fiche de lecture environnementale ;
- Contacter AFNOR Certification pour candidater au Label Ecoprod.
AGIR
- Grâce aux Guides et Fiches Pratiques d’Ecoprod, trouver des solutions éco-responsables adéquates pour rédiger la feuille de route d’éco-production de son projet ;
- Trouver des prestataires éco-responsables avec l’Annuaire des prestataires.
MOBILISER
- Mettre en application sa feuille de route d’éco-production (en s’inspirant des actions mises en place par les publicités labellisées Ecoprod) ;
- Se former et faire former ses équipes avec les formations en présentiel et en ligne d’Ecoprod;
- Mobiliser ses équipes (tri des déchets, etc.) pendant le tournage avec la signalétique d’Ecoprod.
VALORISER
- Communiquer sur l’obtention du Label Ecoprod et sur sa démarche d’éco-production ;
- S’informer sur les avantages liés à l’obtention du Label Ecoprod (i.e.,CANAL+ BRAND SOLUTIONS) ;
- Compenser les émissions carbone de son projet avec la Forêt de l’éco-production (contribution écologique volontaire) ;
- Aller plus loin et systématiser ses démarches d’éco-production avec l’Indice RSE d’Ecoprod.
Les actualités d’Ecoprod pour la publicité
IA et enjeux environnementaux dans le secteur audiovisuel
Retour sur la première soirée “Communication et publicité éco-produites” organisée par Ecoprod et l’AACC
DK et Ecoprod annoncent un partenariat stratégique pour une mesure carbone complète des campagnes TV, vidéo et radio
