L’Étiquette
L’Étiquette permet d’obtenir un score environnemental estimatif d’un projet publicitaire dès la phase de création et/ou au lancement de la compétition des devis et intentions créatives.
La méthodologie de L’Etiquette a été formellement validée par l’ADEME.
Accéder à l’Étiquette
Qu’est-ce que l’Étiquette ?
L’Étiquette est un outil porté par Ecoprod dans le cadre de son groupe de travail dédié à la publicité et soutenu par l’ADEME. Sur une idée originale de Canal+ Brand Solutions, et issue d’ateliers de concertation avec les professionnels du secteur publicitaire en collaboration avec l’AACC, L’Étiquette répond au besoin d’un outil d’aide à la décision à la fois simple et rigoureux.
Objectifs :
- Fournir un score environnemental estimatif d’un projet publicitaire dès la phase de création ou au lancement de la compétition des devis et intentions créatives.
- Guider des choix créatifs plus responsables, bien en amont du tournage
Comment ça fonctionne ?
L’Étiquette repose sur une liste de critères pondérés en fonction de leur impact carbone, permettant de déterminer un score environnemental absolu.
Certains critères sont interdépendants, comme les transports, dont l’impact dépend de :
- La taille des équipes qui voyagent,
- La distance parcourue pour se rendre au tournage,
- Et les moyens de transport utilisés.
Le score final est exprimé sur une échelle de A à G.
Une mention + est ajoutée lorsque le projet prévoit des actions d’éco-responsabilité.
Comment valoriser mes choix de production avec l’Étiquette ?
L’impact carbone du projet est mesuré dans l’Étiquette :
- Transport → train moins impactant que l’avion, provenance du casting, etc.
- Moyen techniques du tournage → ampleur des dispositifs mobilisés
- Post-production → localisation et durée de la post-production
Les bonnes pratiques qui sont valorisées avec la mention+ :
- Un casting local
- Mutualisation de plusieurs tournages pour des formats originaux différents
- Utilisation de rushes d’archives
- Énergie bas carbone au tournage
- Provenance du matériel locale
- Valorisation de la fin de vie des décors
- Format vidéo adapté au livrable
- Stylisme éco-responsable
- Hébergement éco-responsable
- Restauration éco-responsable
- Gestion des déchets par un prestataire
- Sobriété numérique en post-production
Pour des pratiques plus difficiles à quantifier (ex. : formation des équipes, sobriété énergétique, choix de prestataires engagés), c’est le Label Ecoprod qui valorise votre démarche globale de manière qualitative.
> Accéder à l’Étiquette pour évaluer mon projetSoutenu par l’Ademe
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