Les professionnels du secteur publicitaire continuent de s’engager dans la transition de leurs métiers vers des pratiques plus durables. Cette dynamique se traduit déjà par 30 publicités labellisées Ecoprod ou en cours de labellisation, ainsi que par le succès croissant des événements dédiés à la « communication et publicité éco-produites ».
Dans ce contexte, CANAL+ BRAND SOLUTIONS poursuit son engagement en faveur de pratiques plus responsables en intégrant le Label Ecoprod dans ses Conditions Générales de Vente 2026. Cette reconnaissance formelle inscrit désormais l’éco-production comme un critère tangible au sein des stratégies d’achat média.
Au-delà de sa dimension environnementale, le Label Ecoprod devient un véritable levier économique pour les annonceurs. En effet, son obtention permet d’accéder à une minoration tarifaire spécifique, dite « minoration RSE ». Celle-ci se traduit par une réduction de deux points de l’indice partenaire, dans le calcul du coût GRP Net Garanti. Ce mécanisme introduit un avantage financier direct, mesurable et immédiatement activable dans le cadre des campagnes publicitaires.
Cette évolution traduit un changement de paradigme : les engagements en matière de responsabilité environnementale ne relèvent plus uniquement d’une démarche volontaire, mais s’inscrivent désormais dans une logique de pérennité des modèles économiques. Le Label Ecoprod, fondé sur des critères exigeants et audités par un organisme tiers indépendant, AFNOR Certification, apporte un cadre structurant et crédible pour accompagner cette transition.
Pour un annonceur, utiliser le Label Ecoprod dans ce cadre n’est pas seulement une preuve d’engagement écologique, c’est un levier concret pour optimiser ses coûts d’achat média sur les chaînes du groupe tout en s’alignant sur les standards de production durable.
Fabrice Mollier, Président de CANAL+ BRAND SOLUTIONS :
« Nous ne croyons pas à une opposition entre performance et responsabilité : nous pensons au contraire que l’une nourrit l’autre. Avec l’intégration du Label Ecoprod dans nos CGV, nous donnons aux annonceurs les moyens d’agir concrètement, en faisant de l’engagement environnemental un levier d’optimisation et de compétitivité. Notre rôle est d’ouvrir cette voie et d’accélérer le mouvement.
Au-delà, l’initiative pionnière que nous avons lancée en tant que régie de proposer de meilleures conditions commerciales aux annonceurs qui agissent en faveur de l’éco-production, et ainsi encourager et stimuler leurs démarches, témoigne aussi de l’engagement du groupe CANAL+ qui est lui-même très moteur sur ces enjeux de responsabilité environnementale. »
Plus précisément, cette minoration s’applique aux modes d’achat GARANTIE+ et EASY+, ce qui en étend la portée à des dispositifs média largement utilisés par les annonceurs.
En intégrant ce dispositif dans ses CGV, CANAL+ BRAND SOLUTIONS envoie un signal fort au marché. Le groupe encourage explicitement les annonceurs et leurs partenaires (agences, producteurs, mandataires) à adopter les recommandations du Label Ecoprod afin de réduire l’empreinte environnementale des productions publicitaires.
Cette initiative contribue à accélérer l’adoption de standards communs au sein du secteur de la communication et de la publicité et à faire émerger un modèle où équilibre économique et responsabilité environnementale convergent. Pour les acteurs du marché, le Label Ecoprod s’affirme ainsi comme un outil stratégique, à la fois facteur de différenciation, de crédibilité et d’optimisation des coûts.
CANAL+ BRAND SOLUTIONS s’était déjà illustré en précurseur avec l’Étiquette, un outil d’aide à la décision développé par Ecoprod sur une idée originale de CANAL+ BRAND SOLUTIONS. Conçu pour accompagner les équipes créatives et les annonceurs dès la phase d’idéation, cet outil permet d’estimer le score environnemental d’un projet publicitaire et d’orienter les choix vers des solutions plus responsables en amont du tournage.
Pour plus d’informations, consultez les Conditions Générales de Ventes 2026 de CANAL+ BRAND SOLUTIONS : http://static2.canalplus.fr/d8d17/CGV_2026_V1_23092025-.pdf
